Koeweiden Postma
469 dagen heb ik gewerkt bij ontwerpbureau Koeweiden Postma in Amsterdam en ik heb eens wat dingen op een rij gezet.
Syntrus
Syntrus - het pensioenbedrijf van Achmea - heeft KP gevraagd een nieuwe visuele identiteit te ontwikkelen. Het bedrijf heeft drie hoofdactiviteiten - pensioenadministratie, vermogensbeheer en vastgoedontwikkeling - met ieder een andere cultuur en andere stakeholders. De uitdaging was om een stijl en beeldmerk te ontwikkelen die recht zouden doen aan alledrie die verschillende culturen.
Het onderstaande voorstel voor beeldmerk en look & feel is zakelijk maar niet koud, stijlvol maar niet afstandelijk. Het biedt ruimte aan de menselijke kant - pensioenbeheer - en aan de zakelijke kant - vastgoedontwikkeling en -exploitatie, o.a. door gebruik van zowel een koele als een warme kleur. Het beeldmerk is clean maar niet hard, de fotografie hoofdzakelijk stijlvol zwart wit.
Alle activiteiten hebben getallen en berekeningen gemeen. Getallen en berekeningen staan normaalgesproken voor koud en onpersoonlijk maar hier wordt hun betekenis omgedraaid in het tegendeel door er een bijna feestelijke laag van te maken die meer of minder nadrukkelijk aanwezig kan zijn in de verschillende uitingen van Syntrus.
Gemeente Velsen
De gemeente Velsen omvat de plaatsen IJmuiden, Velsen-Noord, Velsen-Zuid, Velserbroek, Driehuis, Santpoort-Noord en Santpoort-Zuid. Het is een gevarieerd gebied met de grootste visserijhaven van Nederland, met staalfabrieken, natuurgebied, landgoederen, stranden, historische dorpskernen, vinexwijken, sjieke woonwijken en zeesluizen.
Ter vervanging van de verouderde en inconsequente visuele identiteit van Velsen is KP gevraagd om een nieuw beeldmerk en nieuwe visuele identiteit te ontwikkelen die past bij de ambities van de gemeente en die recht doet aan de zeer gevarieerde samenstelling van het gebied.
Het nieuwe beeldmerk combineert traditie - in de vorm van het ‘Lam Gods’, het eeuwenoude symbool van de gemeente - met het heden - een stoere V met een opening richting Noordzee. Het beeldmerk kan gebruikt worden in zeven verschillende kleuren en het staat altijd los van de naam van de gemeente. [In samenwerking met Jorn Dal]
Gemeente Velsen (alternatief)
Eén van de andere conceptvoorstellen is gericht op het verlenen van identiteit en samenhang aan het wat ongedefinieerde en gefragmenteerde gebied dat de gemeente Velsen van oudsher is. Het maakt gebruik van een beeldtaal die een combinatie is van de heraldiek die hoort bij de geschiedenis van het gebied en de havensymboliek die hoort bij de belangrijkste activiteiten van dit moment. De resulterende vormentaal kan nadrukkelijk gebruikt worden om plekken en objecten te markeren en te claimen als horend bij de gemeente Velsen. [In samenwerking met Jorn Dal].
Muziektheater Amsterdam
Een funky eigen lettertype in vele variaties zorgt ervoor dat flyers en posters meteen herkenbaar zijn als van Het Muziektheater Amsterdam. [In samenwerking met Jacques Koeweiden]
CataType
Voor een niet nader te noemen opdrachtgever heb ik een lettertype ontwikkeld dat voorzien is van speciale, alternatieve lettertekens (nog onder embargo) die karakteristiek zijn voor zijn nieuwe visuele identiteit.
Eureko
Een vernieuwde corporate website voor Eureko, de Europese moedermaatschappij van onder meer verzekeraar Achmea. Een site met vooral zakelijke informatie - heel veel tekst en weinig plaatjes. Daarom veel aandacht voor typografie en een overzichtelijke en heldere websitenavigatie.
Zicht
De eigen verzekeringstussenpersonen van ING - voorheen ING Assurantiekantoren Nederland - heten vanaf nu Zicht risico- en verzekeringsadviseurs. Bij een nieuwe naam hoort een nieuwe identiteit en dit is één van de voorgestelde concepten.
Kernwaarden zijn bescherming en klantvriendelijkheid. Positionering als ‘stille, vertrouwde kracht’. Daarnaast had men vanwege de financiële crisis - en de daarmee gepaard gaande reputatieschade in de financiële sector - de behoefte aan een zekere bescheidenheid maar met behoud van zelfverzekerdheid. Daarom staat de naam in iets dat lijkt op een schild, in een vriendelijke maar zakelijke scriptletter. Prettige kleuren, een rustige layout en een vriendelijke schreefletter zorgen voor toegankelijkheid.
Meer
Nog niet alles waaraan ik gewerkt heb bij KP kan ik hier al laten zien en daarom staan sommige cases op een beveiligde pagina. Als u de benodigde inloggegevens hebt dan kunt u hier klikken om die te bekijken.